Mit der Relevanz von Local Online Marketing ist es ein wenig so, wie mit den Ankündigungen zu den Tablet PCs oder eBook Readern. Jahr für Jahr schreibt die Szene das jetzt “das” Jahr ist, an dem der große Durchbruch gelingt und Tablet-PCs oder eBooks zum Massentrend werden.

Dem Local Online Marketing wird für 2010 jetzt ebenfalls eine bedeutende Rolle im gesamten Marketing vorhergesagt. Und ich kann das -diesmal- auch nur unterstützen.
Allein die Google-Aktivitäten zum Local Online Marketing (LOM) reichen aus, um die zunehmende Relevanz in diesem Jahr zu vermuten. Aus diesem Grund habe ich mir den LOM Teilbereich “Local SEO” angesehen. Hier eine Sammlung von Local SEO – To Dos, die auch der “kleine Laden um die Ecke” umsetzen kann:

Mit dem Schwierigsten geht es los – sein Zielpublikum und seine Kunden verstehen!

Nach welchen Begriffen suchen potentielle Kunden? Bei welchen dieser Begriffe sollen unsere Internetseiten gefunden werden?
Diese Fragen sollten zuerst beantwortet sein. Anschließend folgt die Keyword Recherche. Diese liefert die Basis für Local SEO – darauf sollten dann die wesentlichen Aktionen aufbauen. Und nicht übertreiben – eine Keywordliste von 30 oder 40 Begriffen bringt zu Beginn gar nichts.
Abhängig vom Umfang des eigenen Webauftritts (der in der Regel ja die “Landingpage” darstellt) reichen zum Einstieg auch schon die 5 wichtigsten Begriffe aus, bei denen man gefunden werden möchte. Später lässt sich das dann ja immer noch erweitern.

Steht die Keywordliste fest, geht es an die Onpage – Optimierung.

Man beginnt dabei am besten ganz oben – beim Seitentitel. Der Seitentitel bzw. „titel tag“ ist eines der wichtigsten Elemente für SEO. Die wichtigsten Keywords sollten am Anfang des Seitentitels stehen. Zusätzlich soll noch der Ortsname im Titel vorkommen.

Dann geht es weiter zum Seiteninhalt. Die Keywords aus dem Titel sollten im Seitentext vorkommen. Zusätzlich noch im „h1 Tag“ der die erste und damit wichtigste Überschrift im Text markiert.

Über die Häufigkeit der Keywörter im Seitentext gibt es ganz unterschiedliche Meinungen. Irgendwo zwischen 3 und 6 Prozent, im Verhältnis zum restlichen Text, müsste ganz in Ordnung sein. Es gilt aber auch hier wieder – nicht übertreiben – alles soll noch natürlich aussehen. Schließlich sollen eure Besucher den Text ja auch noch verstehen können.

Die internen Verlinkungen.

Die Anzahl der internen Verlinkungen auf eine Seite ist bedeutend. Die wichtigsten Links gehen dabei von der Startseite aus. Seiten die gut ranken müssen, sollten direkte Links von dieser Seite erhalten. Die Links sollten mit den relevanten Keywords kombiniert werden.

Anschrift auf jeder Seite.

Idealerweise sollte auf jeder Seite (kann z.B. über den Footer gelöst werden) die Adresse und Telefonnummer des Geschäfts stehen. Dies beeinflusst die Platzierung und Listung in den Google Maps (Auflistung im 7-Pack).

Profil in Online Verzeichnisse eintragen.

Alle Eintragungsmöglichkeiten in Online Verzeichnissen (Gelbeseiten.de, 11880.com, Meinestadt.de,…) sollten genutzt werden. Nach Möglichkeit mit Keywords/Tags und Verlinkungen auf die eigene Webseite. Auch hier ist wieder zu beachten, dass die Anschrift + Telefonnummer verwendet wird. Versucht eure Einträge auch immer exakt gleichlautend einzustellen.

Wenn das Budget für Businesslistungen auf den Seiten nicht ausreicht, einfach bei Google etwas recherchieren – es gibt mittlerweile eine ganze Reihe von Onlineverzeichnissen, die kostenlose Grundeinträge anbieten. Das solltet Ihr nutzen – den dies zahlt auch auf den nächsten Punkt – die “Citations” ein.

Citations

Citations oder auch „Web References“ werden als einer der wichtigsten Faktoren für Local SEO gehandelt. Dabei geht es nicht um Verlinkungen, sondern eher um die Nennung auf einer anderen Seite – mit Angabe der Adresse und Telefonnummer. Um bei lokalen Suchanfragen über Google eine möglichst gute Platzierung zu erhalten (dazu zähle ich jetzt einfach auch die MAPS Platzierungen) sollte diese spezielle Form im Local SEO unbedingt genutzt werden.

Versucht einfach auf den Seiten eurer Stadt, Gemeinde oder auch bei Geschäftspartner mit eurer Adresse und Telefonnummer platziert zu werden – eine Verlinkung nehmt Ihr natürlich unbedingt mit. Grundsätzlich genügt aber schon die “Erwähnung” alleine.

Was ist mit Linkbuildung?

Ja – natürlich! Auch das klassische Linkbuildung gehört zu Local SEO. Und sicher ist es der Faktor für 1A Platzierungen.
Da zu diesem Thema aber schon viel geschrieben wurde, an dieser Stelle nicht noch mehr dazu .

Geht noch mehr?

Sicher geht noch mehr – sicher könnt Ihr noch die “technische” SEO Seite optimieren. Mit diesem Artikel möchte ich jedoch auch speziell kleinere “lokale Anbieter” wie Restaurants, Apotheken, Optiker etc. ansprechen. Es sollte alles möglichst einfach und günstig umgesetzt werden können – ohne dafür eine spezielle Agentur anheuren zu müssen.

Habt Ihr noch einen Tipp zu Local SEO? Etwas was auch der “kleine Mann” umsetzen kann? Dann freue ich mich über euren Kommentar.

Auf meinem “privaten” Blog gibt es jetzt eine erste Übersicht zum aktuellen Google “Superphone” Nexus One.

Google wird bunter, grösser und übersichtlicher!

Mit ein-zwei kleinen Tricks (findet Ihr hier) kann sich jetzt jeder das neue Google Design ansehen.
Für alle, die jetzt nicht rumklicken wollen – hier ein paar Screenshots (anklicken zum vergrössern):

So sieht die Google Startseite künfitg aus

Die Ergebnisseite mit dem Suchwort "Ski Gloves"

Die Ergebnisseite mit der Suche nach Obama

Besonders auffallend ist, dass “Shopping” links in den Menüs oft und an erster Position angezeigt wird. Auch die anderen “Universal Search” Elemente werden – je nach Suchwort – deutlich hervorgehoben angezeigt. Ohne das der Punkt “Optionen anzeigen” ausgewählt werden muss – wie aktuell noch.

Fazit:
Universal Search wird immer wichtiger; Shopping noch wichtiger (passt zu den Infos, die derzeit über die Shopping – Erweiterungen bekannt werden).

In Amerika hat Google am 24.11. dieses neue Feature für alle Adwordskunden freigegeben.

Wie es aussieht zeigt Google an diesem Beispiel:

Google Adwords Product Extensions on Top

Doch nicht nur bei den TOP Anzeigen – sondern auch auf der rechten Seite werden die Product Extensions eingeblendet:

Google Adwords Product Extensions Closed

Google Adwords Product Extensions Opened

In einem Beta Test sind dieses Extensions wohl auch schon ausserhalb Amerikas im Einsatz. Google kündigt an, diesen Service weltweit auszurollen. Klar – das dürfte die Klicks ja weiter pushen…

Den Originalbeitrag von Google dazu gibt es hier:

Inside AdWords: Product extensions available to all U.S. advertisers

Unternehmen, die sich für eine Long Tail Strategie im eCommerce entschieden haben, haben verschiedene Möglichkeiten diese umzusetzen.
Eine Long Tail Strategie setzt zuerst einmal eine entsprechende Artikelbreite voraus. Ist dies erfüllt stellt sich die Frage, wie dieses „Lange Ende“ beworben werden soll.

Die beiden wichtigsten Marketinginstrumente sind hier – ganz klassisch – die Anzeigenwerbung in Suchmaschinen (SEA) und die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Ich möchte mich an dieser Stelle dem SEO Part im Zusammenhang mit einer Long Tail Strategie widmen.

Die grundsätzlichen Bausteine der Suchmaschinenoptimierung sind:

A)    das Linkbuilding (Linkkauf, Linktausch, Social Media Optimization)
B)    die Technik im Shop (beispielsweise der URL Aufbau)
C)    und der Content (in der Regel die Produktbeschreibung)

Das Thema Linkbuilding und Technik lässt sich meiner Meinung nach recht schnell und oft auch mit gesundem Menschenverstand gut lösen. Der knifflige Part im SEO ist hier sicher in der Contentgestaltung zu suchen. Im Zusammenhang mit dem Long Tail wird hier immer häufiger die „latente semantische Optimierung“ kurz LSO genannt.

Bevor ich nun darauf etwas näher eingehe, möchte ich kurz darstellen wie Suchmaschinen bei der Indizierung von Webseiten unter anderem vorgehen.

Gut erklären lässt es sich am Beispiel des Suchwortes „Auto“.
Frühere Suchmaschinen berücksichtigten bei diesem Suchbegriff ausschließlich Seiten, die auf „Auto“ entsprechend optimiert waren. Heute „wissen“ Suchmaschinen, dass eine Webseite auch interessant sein kann, wenn anstelle von Auto das Wort „BMW“ häufig vorkommt. Diese „Intelligenz“ wird als „latent semantisches indizieren“ (LSI) bezeichnet. Im Falle der Suche „Playstation 3“ wäre zum Beispiel „Sony“ ein passendes semantische Gegenstück.

Da wir nun die „Sicht“ der Suchmaschine kennen, ist es nicht mehr schwer auf die Idee zu kommen, seine Produktbeschreibungen ähnlich semantisch aufzubauen. Damit stecken wir schon mitten in der Thematik der LSO – der latenten semantischen Optimierung.

Die einfache Contentoptimierung auf das Suchwort ist also nicht mehr ausreichend!

Auf Basis von „Playstation 3“ habe ich eine in den Suchmaschinen TOP platzierte Seite analysiert – kaum verwunderlich, dass die Seite von Amazon stammt…
Hier die URL zur Webseite: http://www.amazon.de/PlayStation-Konsole-slim-inkl-Festplatte/dp/B002JM1GPU

Diese Seite habe ich folgendermaßen analysiert. Über semager.de habe ich die Top 25 verwandten Wörter auf das Vorhandensein auf der Webseite überprüft. Herausgekommen ist dabei folgende Tabelle:

Amazon bildet damit die Mehrzahl der relevanten semantischen Begriffe ab!
Besonders interessant ist auch, dass dies manchmal nur aufgrund der umfangreichen Kundenrezensionen gelingt, die SEO technisch gut mit eingebunden werden.

Ob nun beabsichtigt oder zufällig (was am Ende keine Rolle spielt), die analysierte Amazon Webseite ist unter LSO Gesichtpunkten seht gut aufgestellt – da auch die restlichen „handwerklichen“ Punkte passen, springt damit ein Top Ranking in den Suchmaschinen heraus.

Fazit:
Die latente semantische Optimierung hat den experimentellen Status verlassen und bietet bei gekonnter Umsetzung eine Chance auf gut rankende Webseiten.
Bei entsprechender Entwicklung hin zum semantischen Web wird die Bedeutung von LSO noch weiter zunehmen.