Als Ergänzung zu meinem ersten Sidewiki Beitrag sei kurz erwähnt, dass Seiteninhaber sich immer den obersten Eintrag Ihres eigenen Sidewikis sichern können.

Um als Inhaber der Seite identifiziert werden zu können, muss die Webseite in den Google Webmaster-Tools hinzugefügt werden.

Dieser erste Beitrag zu sinnvollen Erweiterungen für den Firefox Browser ist der Auftakt zu einer kleinen Vorstellungs-Reihe.
Anlass ist ein Plug-In, welches ich heute -- mehr oder weniger -- zufällig entdeckt habe:

“Read It Later”

“Read It Later” ermöglicht es, ohne einen Bookmark anlegen zu müssen, Webseiten oder Links schnell zu markieren um diese später in Ruhe durchzulesen bzw. aufzurufen.

Wie das Plug-In funktioniert zeigt das folgende Video:

Das Plug-In gibt es hier zu laden:

https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/7661

Die Google Toolbar ist seit 23.09. um eine neue Funktion reicher:

Google Sidewiki.

Mit dem neuen Tool können Nutzer öffentliche Kommentare zu Webseiten hinterlassen oder auch nützliche Hinweise geben.
Um Sidewiki verwenden zu können, müssen die folgenden Voraussetzungen erfüllt werden:

1. Der User benötigt einen Google Account
2. Die neueste Google Toolbar muss installiert sein (Firefox 6.1 oder IE 6.3)

Wenn alles eingerichtet ist, sieht es -- wie hier am Beispiel der Amazon Seite -- so aus:Sinnvolle Einsatzmöglichkeiten ergeben sich viele. Wie hier auf der Amazonseite zu sehen hat der User einen Tipp gegeben, wie Sie die Amazonsuche mit wenigen Klicks in die eigene Toolbar einbauen.

Auch für Bewertungen von Shops oder Hotelseiten dürfte sich diese Funktion gut eignen.
Viele Möglichkeiten werden sich wohl erst in einigen Wochen zeigen, wenn das Sidewiki etwas bekannter geworden ist.

Das offizielle Video von Google zu Sidewiki:

Und der Vollständigkeit halber hier auch der Link zum offiziellen Google Blog:
http://googleblog.blogspot.com/2009/09/help-and-learn-from-others-as-you.html

Webshop Williams Sonoma

Am Beispiel von Quelle und Neckermann wird -aktuell- deutlich was geschieht, wenn Kataloge nicht mehr “funktionieren”. Beispiele und Bestpracticeanleitungen wie man rechtzeitig die Kurve in Richtung Online bekommt, gibt es jedoch nur wenige.

Mit “catalog circulation optimization strategy” bezeichnet der US Multi-Channel Konzern “Wiliams-Sonoma” seinen Versuch, den Sprung vom teuren Kataloggeschäft hin zum – vermeintlich – günstigeren Online-Performance-Marketing zu schaffen. Die Reduzierung bei der Katalogproduktion beträgt dabei 15 bis 20 Prozent.

Das die Reduzierung von Print und der Ausbau von Online nicht ganz reibungslos abläuft wird im Mailorderportal-Blog gut dargestellt. Weitere Details zur Geschäftsentwicklung konnte ich auch hier bei Finanzen.net entdecken.

Das vorläufige Fazit:
Die “catalog circulation optimization strategy” von Wiliams-Sonoma kostet Umsatz und Ertrag. Der durch die Katalogreduzierung verlorene Umsatz konnte nicht durch entsprechende Online Kampagnen kompensiert werden. Bemerkenswert ist allerdings, das auch die Kosten-Umsatz-Relation sich nicht verbessert hat. Spannend bleibt die weitere Entwicklung zu beobachten.

ABOUT WILLIAMS-SONOMA
Williams-Sonoma, Inc. is a nationwide specialty retailer of high quality products for the home.
These products, representing six distinct merchandise strategies – Williams-Sonoma, Pottery Barn, Pottery Barn Kids, PBteen, West Elm and Williams-Sonoma Home – are marketed through 626 stores, seven direct mail catalogs and six e-commerce websites.
Homepage: http://www.williams-sonomainc.com

Weil ich gerade den Artikel über die “Bavarian Roasting Company” geschrieben habe, ist mir wieder ein Thema eingefallen, welches ich schon seit längerer Zeit näher betrachten wollte.

Dabei geht es darum, wie kleine Unternehmen mit einem lokalen Absatzmarkt (wie z.B. ein Cafe) Online-Marketing mit dem klassischen Marketing verknüpfen können. Im ersten Schritt habe ich mal begonnen ein paar Marketing-Tools auszuwählen und einen Überblick zu erstellen.

Wie das aussehen könnte, habe ich hier mal als Grafik abgelegt. Einfach auf die Grafik – oder hier klicken!

Die Grafik zeigt einen ersten Entwurf – den gilt es im nächsten Schritt zu verfeinern (bzw. zu ergänzen) und die Tools untereinander zu verknüpfen.

Das ist dann die Aufgabe für den zweiten Teil dieser Reihe. Im dritten Teil werde ich dann die einzelnen Verknüpfungen kommentieren und im vierten Teil ein kurzes Best-Practice-Beispiel bringen.

Die Grafik habe ich übrigens mit dem kostenlosen Dienst www.bubbl.us erstellt. Für kleine Brainstormingsessions ist der super geeignet. Ein kurzer Beitrag zu dem Dienst wird in der nächsten Zeit auch noch folgen…