Google rollt neues Layout aus

Über erste Tests mit dem neuen Google Layout konnte ich bereits im November letzten Jahres berichten. Jetzt beginnt Google das neue Layout auch in Deutschland an alle User auszuliefern.

Was sich alles verändert hat und welche Auswirkungen dies auf das Klickverhalten haben könnte, zeige ich an den folgenden Beispielen.

Wie hat sich die Google Startseite verändert?

Das neue Layout der Google Startseite wurde inhaltlich reduziert und ist damit noch minimalistischer geworden.

Im Vergleich zur alten Version fehlen die Links zu “Erweiterte Suche” und “Sprachtools” neben dem Suchschlitz. Unter dem Suchschlitz gab es in der alten Version auch die Auswahlmöglichkeit die Suche auf “Das Web”, “Seiten auf Deutsch” oder auf “Seiten aus Deutschland” einzuschränken.

Alles in allem also keine besonders drastische Änderung der Startseite (die weiteren – rein optischen Änderungen mit einbezogen).

Deutlich mehr hat sich jedoch auf den Google Ergebnisseiten (SERPs) getan.

Das neue SERPs Layout wurde in vielen Bereichen angepasst.

Besonders auffallend ist, dass der früher standardmäßig geschlossene Optionenbereich (Optionen anzeigen) jetzt permanent angezeigt wird.  Da es sich hier um eine Änderung handelt, die auf das Klickverhalten einen grossen Einfluss haben dürfte, gehe ich darauf weiter unten näher ein.

Das Google die lokale  Suche (ist irgendwie ja ein besonderer Bestandteil auch von Mobile Search) immer mehr in den Vordergrund rückt, zeigt auch die neue Anzeige inkl. Änderungsmöglichkeit des aktuellen Standorts:

Die Länge des Suchschlitzes wurde deutlich erweitert – konkret auf die gesamte Breite des Suchergebnisbereichs. Auf selbigen wurde im Gegenzug die Breite der oberen Adwordsanzeigen reduziert. Dies fällt jedoch nur auf im Falle von Brandsuchen – hier wird oft nur ein Ergebnis angezeigt.

Die Anzahl der gefundenen Ergebnisse ist neben den Suchschlitz verschoben worden. Neben dieser reinen Layoutänderung fällt mir aktuell auf, dass die Anzahl der Ergebnisse, die über das neue Layout angezeigt werden von denen im alten Layout abweicht. Die Abweichungen sind jedoch eher gering und mal liefert das neue Layout mehr und mal weniger Treffer.

Auf der neuen Startseite und auf den Ergebnisseiten geht Google nun auch dazu über, viele Links nicht mehr mit Unterstrich zu kennzeichnen. Das betrifft in den SERPs z.B. auch die Sitelinks (dito die Adwords Sitelinks). Diese Änderung trägt auf jeden Fall deutlich zu einer übersichtlicheren Ergebnisseite bei. Im Falle der Sitelinks in den SERPs könnte es zu etwas weniger Klicks führen – da diese Links jetzt zwischen Description und Pfadanzeige etwas untergehen:

Wie oben bereits erwähnt, hat sich im Bereich der Filtermöglichkeiten (früher unter “Optionen anzeigen”) zu finden das Meiste getan. Deshalb möchte ich darauf jetzt etwas näher eingehen.

Die beiden Screenshots habe ich im alten und neuen Layout nach folgender Suchanfrage erstellt: “farblaserdrucker all in one”. Alt zeigte hier keine Shopping-Option an; Neu setzt “Shopping” bei den Filtern auf den ersten Platz. Durch diese Änderung wird der Bereich “Shopping” deutlich aufgewertet.

Aus meiner Sicht bereitet Google hier bereits kommende Änderungen im Bereich der deutschen Produktsuche vor. Für Preisvergleichsseiten stellt diese Tendenz dann ein grosses Problem dar. Mit zunehmend prominenter Platzierung der Google Produktsuche verlieren die SEO Platzierungen und Optimierungen der Preisvergleichsseiten immer mehr an Relevanz. Wie lange die Google Produktsuche für die Anbieter jedoch noch kostenlos ist darf abgewartet werden…

Nach neuem Layout wird übrigens die One-Box mit “Produkte zu…” bezeichnet – im alten Layout hieß es da noch “Shopping-Ergbnisse für …”. Dies könnte sich allerdings in den nächsten Tagen noch ändern – möglich, dass die Layoutumstellung hier noch nicht hundertprozentig umgesetzt ist:

Mein vorläufiges Fazit zum neuen Google Layout:

Die optischen Reparaturen und Verbesserungen tragen zur Übersichtlichkeit bei und öffnen so den Weg noch mehr Informationen auf den Ergebnisseiten darzustellen.

Die jetzt permanent angezeigten Optionen bzw. Filtermöglichkeiten (am rechten Rand), erhöhen die Relevanz von SEM-Optimierungen im Bereich der Universal Search enorm. Wie ich selbst in vielen meiner Google Workshops festellen konnte, wurde die Möglichkeit die Suchtreffer zu filtern bisher praktisch nicht wahrgenommen. Das wird sich nun ändern!