Im Augenblick testet Amazon auf seiner US Seite ein neues Design. Da der Marktführer im eCommerce mit seinem Layout immer wieder nachgemacht wird und damit Trends setzt, lohnt es sich einen Blick auf die Neuerungen zu werfen.
Ansicht des alten Layouts (von Amazon.de)
“Less is more” ist Programm bei den Layouttests…
Ansicht des neuen Layouts (von Amazon.com)
Vergleich Header neu zu Header alt
Auf den ersten Blick ist zu erkennen, dass der neue Kopfbereich deutlich aufgeräumter ist. Der Besucher kann die Navigationselemente Suchfeld und Kategorien (Shop by Department) sehr gut erkennen und direkt in den Shop einsteigen.
Auf den tatsächlich nicht mehr zeitgemäßen Begrüßungssatz “Hallo! Melden Sie sich an, um persönliche Empfehlungen zu erhalten. Neukunde? Bitte hier starten.” wird glücklicherweise verzichtet.
Auffallend ist auch der Textlink zu den Gift Cards. Auf den möchte Amazon anscheinend auch im neuen Layout nicht verzichten. Was die Relevanz einer gut aufgesetzten Gift-Card-Strategie unterstreichen dürfte.
Der Bereich Konto und Warenkorb
Besonders an dieser Stelle wirkt das neue Layout deutlich erwachsener, als das aktuelle auf Amazon.de. Dem Besucher wird strukturiert gezeigt, wo er Feedback bekommt und wo er interagieren kann.
Wenn der Header insgesamt klarer im Bezug auf die Informationsarchitektur sein soll, müssen zwangsläufig Inhalte weichen. Amazon startet jedoch immer mehr Services und möchte diese prominent bewerben. Im neuen Layout wird das über den Loginbutton gelöst, der neben dem klassischen Login noch rein “zufällig” zeigt, was der Besucher noch alles an Services von Amazon kaufen kann.
Um den Post nicht zu lang werden zu lassen, werde ich in den nächsten Tagen die anderen Bereiche der Seite in einem zweiten Artikel vergleichen.
Gefällt mir insgesamt auch recht gut, auch wenn ich bei Amazon weniger von “Relaunch” (was so klingt wie: “wir haben bisher nicht viel richtig gemacht, ab heute wird alles anders. Warum wissen wir auch nicht”), als viel mehr von konsequentem Testing und Iteration um Iteration ausgehe.
Hallo Thorsten,
auch wenn ich darauf versuche in der Regel zu verzichten, so lasse ich es an dieser Stelle dennoch einmal über meine Lippen wandern: “I Like!”
Vielen Lieben Dank für diese Info. Amazon ist für mich meine persönliche Lieblingsseite. Neben Twitter und einigen Blogs, gibt es kaum eine Seite, die so oft von mir besucht wird, wie Amazon. Ich shoppe nirgends lieber als dort. Auch wenn es nicht immer das billigste ist, so liebe ich es dennoch, dass ich eine schier endlose Produktvielfalt habe. Bezogen auf DVD-Käufe kann ich mich immer auf die Bewertungen verlassen, habe ich ein Buch gekauft, wird mir direkt ein passendes dazu angeboten. Man muss es ja nicht wahrnehmen, aber meistens tue ich das trotzdem
Ein neues Layout ist immer etwas schönes und wenn ich nach dem Blick auf deine Bilder urteilen sollte, so denke ich, dass ich auch weiterhin Stammgast auf Amazon sein werde.
Liebe Grüße
Patrick
Pingback: Relaunch: Nicht am Wettbewerber, sondern an den eigenen Kunden orientieren | eBusiness Blog | about eCommerce